الملخص
قامت Google بطرح تقارير على مستوى القنوات لحملات Performance Max، مما يعالج أحد الشواغل الرئيسية للمُعلِنين الذين يسعون إلى تحقيق الشفافية والتحكم في نظام Google البيئي. ويتيح هذا التحديث لقادة التسويق رؤية دقيقة للأداء على مستوى القناة ورؤى مصطلحات البحث والمشاركة على مستوى الأصول، مما يتيح تخصيصًا أفضل للميزانية وإسنادًا متعدد القنوات وتحسين عائد الاستثمار. بالنسبة إلى مديري التسويق ورؤساء الاستراتيجيات، تمثل هذه الإمكانات تحولاً استراتيجيًا نحو تخطيط الوسائط المدفوعة القائمة على البيانات ومساءلة الأداء عبر القنوات المتعددة.
جوجل تقدم تقارير على مستوى القناة لحملات الأداء القصوى من Google
في خطوة تهدف إلى تمكين المُعلِنين من الشركات بمزيد من الشفافية والتحكُّم بشكل أكبر، طرحت إعلانات Google Ads تقارير على مستوى القناة لحملات Performance Max (PMax). ويتيح هذا التحديث الذي طال انتظاره لقادة التسويق الأدوات اللازمة لتقييم الأداء وتحسينه عبر مخزون إعلانات Google المتنوعة، بما في ذلك "بحث Google" وYouTube والعرض والإعلان الإعلاني و"اكتشف" وGmail والخرائط، من خلال عدسة واحدة موحدة.
الميزات الرئيسية للتحديث
1. صفحة أداء القناة
أصبح بإمكان المُعلِنين الآن الوصول إلى صفحة أداء القنوات المخصصة داخل إعلانات Google. وتوفر هذه الواجهة لقطة لأداء الحملة عبر القنوات، مما يسمح لك بتحليل المقاييس المهمة والنقرات والتحويلات ومرات الظهور والإنفاق، مقسمة حسب كل قناة من قنوات Google.
بالنسبة لمديري التسويق ورؤساء الإستراتيجيات، تدعم هذه الشفافية الخاصة بالقنوات تخصيص الميزانية بشكل أكثر ذكاءً، وإسناد أكثر فعالية للقنوات المتعددة، وتشخيص الأداء في الوقت الفعلي.
2. تقارير مصطلحات البحث المحسّنة
تقدم حملات Performance Max الآن رؤية كاملة لمصطلحات البحث، وتكشف عن الاستعلامات الدقيقة التي أدت إلى ظهور إعلاناتك. يتيح هذا التحسين:
- استراتيجيات تحسين الكلمات المفتاحية المتقدمة
- إدارة الكلمات المفتاحية السلبية الاستباقية
- مواءمة أكثر إحكامًا بين هدف البحث ومسارات التحويل
هذا الأمر مؤثر بشكل خاص لقادة التسويق بين الشركات الذين يرغبون في سد الفجوة بين سلوك بحث المستخدم والعملاء المحتملين المؤهلين للمبيعات.
3. رؤى على مستوى الأصول
يمكن للمعلنين الآن البحث في مقاييس الأداء على مستوى الأصول، مما يساعد الفرق الإبداعية ومديري العلامات التجارية على تقييم ما ينجح وما لا ينجح. تشمل المزايا الرئيسية ما يلي:
- القرارات الإبداعية المستندة إلى البيانات
- دورات التكرار السريعة للأصول ذات الأداء الضعيف
- مواءمة أفضل بين الاستراتيجية الإبداعية وأهداف التحويل
يدعم هذا التحديث استراتيجيات تحسين الوسائط المدفوعة عالية المستوى من خلال إظهار المواد الإبداعية التي تؤدي بالفعل إلى زيادة التفاعل عبر التنسيقات والمواضع.
4. أدوات التشخيص الجديدة
قدمت Google أيضًا ميزات تشخيصية متقدمة تساعد المعلنين على تحديد المشكلات على مستوى القناة. هذه الأدوات:
- الإبلاغ عن القنوات ضعيفة الأداء
- الكشف عن نقاط التوقف عن التحويل.
- المساعدة في استكشاف أوجه القصور في الحملات وإصلاحها بدقة.
بالنسبة لفرق المؤسسات التي تدير عمليات إعلانية معقدة، توفر هذه التشخيصات طريقًا لتوسيع نطاق الحملات الإعلانية وتخفيف المخاطر.
التأثير الاستراتيجي لقادة التسويق
هذا الإصدار ليس مجرد تحسين تقني، بل هو عامل تمكين استراتيجي. ومن خلال تقديم رؤية موحدة لأداء الحملة، تستجيب Google لاحتياجات كبار أصحاب المصلحة في مجال التسويق الذين يطالبون بما يلي:
- وضوح الحملة متعددة القنوات
- شفافية الأداء على نطاق واسع
- رؤى عملية للتخطيط القائم على البيانات
تعمل هذه التحديثات على تبسيط عملية إعداد التقارير عبر المنصات، وتبسيط عمليات التسويق، ورفع القيمة الاستراتيجية لـ Performance Max في نمذجة مزيج الوسائط لديك.
التوفر والخطوات التالية
يتم حاليًا طرح الميزات الجديدة في الإصدار التجريبي المفتوح وستصبح متاحة على نطاق واسع في الأسابيع المقبلة. كما تخطط Google أيضًا لعرض شرح تفصيلي في Google Marketing Live في 21 مايو، وهو حدث يوصى به بشدة للمعلنين الذين يسعون إلى إثبات استراتيجية Performance Max الخاصة بهم في المستقبل.
الأفكار النهائية
يُعدّ هذا التحديث لحملات Performance Max خطوة مهمة في إطار سعي Google الأوسع نطاقًا لتحقيق شفافية الأداء الإعلاني وإعداد التقارير على مستوى المؤسسات وتخطيط الوسائط الذي يعتمد على البيانات أولاً. بالنسبة إلى مديري التسويق وقادة الأداء والاستراتيجيين الرقميين، يوفر هذا التحديث الوضوح اللازم لتوسيع نطاق الإنفاق دون التضحية بالتحكم.
إذا كنت تدير حملات عالية المخاطر وترغب في القيام باستثمارات أكثر ذكاءً عبر منظومة Google، فهذه هي الإشارة التي تدعوك إلى إلقاء نظرة ثانية على تقارير PMax.
الأسئلة الشائعة
ما هي التقارير على مستوى القناة في حملات Performance Max؟
إنها ميزة جديدة في "إعلانات جوجل" تقسّم أداء الحملة حسب القنوات الفردية مثل "بحث" و"يوتيوب" و"العرض" وغيرها.
كيف تساعد التقارير على مستوى الأصول في تحسين حملات Performance Max؟
فهو يسمح للمعلنين بتقييم الأصول الإبداعية التي تحقق النتائج، مما يسهل الاستثمار في العناصر المرئية والنسخ الأفضل أداءً.
لماذا يجب على مديري التسويق التسويقيين الاهتمام بهذا التحديث؟
ويتيح هذا الإصدار لمديري التسويق رؤية أوضح لما يعمل عبر منظومة Google، مما يتيح اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً بشأن الميزانية ومقاييس عائد استثمار أكثر قابلية للمساءلة.
هل يمكنني إدارة الكلمات المفتاحية السلبية في Performance Max الآن؟
نعم. بفضل تقارير مصطلحات البحث المحسّنة، يمكن للمُعلِنين الآن تنفيذ استراتيجيات كلمات مفتاحية سلبية أكثر دقة للتخلص من الزيارات غير ذات الصلة.
