تجربة بيبسيكو
المنطقة
الأهداف
هدفت بيبسيكو إلى تعزيز تواصلها مع الشباب والمراهقين من خلال الالتقاء بهم في الأماكن التي يقضون فيها معظم أوقاتهم، في أماكن الاستراحة الاجتماعية ومواقع البيع بالتجزئة الرئيسية. كان التحدي يتمثل في جذب الانتباه وخلق لحظات تفاعلية هادفة يمكن أن تزيد من تذكر العلامة التجارية والتفاعل معها والصدى العاطفي. احتاجت بيبسيكو إلى حل يتماشى مع ثقافة الشباب ويستفيد من التفاعل الرقمي للترفيه والتثقيف في آن واحد.
الحل
قمنا بوضع تصور وتطوير منطقة تفاعلية رقمية تحمل علامة بيبسي التجارية، وهي عبارة عن إعداد غامر بالكامل يجمع بين الألعاب التفاعلية ورواية القصص ذات العلامات التجارية والواقع المعزز لتحقيق هذه الرؤية. كانت الفكرة الأساسية هي تقديم شيء ممتع وقابل للمشاركة للزوار في كل نقطة تفاعلية مع "بيبسي".
لقد ابتكرنا ألعاباً مصغرة مخصصة تعكس شخصية علامة بيبسي التجارية المفعمة بالشباب والحيوية، مدعومة بتنفيذ تقني كامل ودعم الحدث في الوقت الفعلي. ولزيادة الارتقاء بالتجربة، قمنا بدمج منطقة الواقع المعزز (AR)، مما سمح للمستخدمين بالتفاعل مع الصور التي تحمل علامة بيبسي التجارية بطرق فريدة ومدهشة. وهذا مثالي لخلق ضجة ومحتوى من إنشاء المستخدمين.
تضمن المشروع تصميم اللعبة وتطويرها بالكامل، والنشر في الموقع، والدعم الفني، مما يضمن تنفيذًا سلسًا وعالي التأثير.
النتائج
كانت منطقة تجربة بيبسيكو أداة قوية للتفاعل مع العلامة التجارية في الوقت الفعلي، حيث خلقت لحظات لا تنسى تتجاوز الإعلانات التقليدية. ولم تنجح في جذب الانتباه فحسب، بل وفرت أيضًا رؤى قيمة للمستخدمين وأكدت ثقة أصحاب المصلحة في اتجاه الحملة.
*
زيادة التعرف على العلامة التجارية
عززت المستويات العالية من المشاركة والتجارب القابلة للمشاركة من التذكر والأهمية بين الفئات السكانية المستهدفة.
*
تعزيز ثقة أصحاب المصلحة
وقد أثبت نجاح منطقة التجربة صحة استراتيجية بيبسيكو التي تركز على الشباب في المشاركة، مما أكسبها تأييداً قوياً للحملات التفاعلية المستقبلية.
*
الرؤى المستندة إلى البيانات
وقد جمعت المنصة ملفات تعريف المستخدمين والاشتراكات، مما وفر لشركة بيبسي أساساً للتواصل المستقبلي المستهدف وفهماً أفضل لجمهورها من الشباب.