دبليو دي - 40 أمازون
تحسين القائمة
الأهداف
من خلال رسوم بيانية عالية الجودة وملائمة للعلامة التجارية، استعانت WD-40 بشركة Proton Effect لتحسين صفحات تفاصيل منتجاتها على أمازون (PDPs). كان الهدف ثلاثي الأبعاد:
- توصيل ميزات المنتج المعقدة بصريًا بتنسيق مناسب للمستهلكين
- ضمان اتساق التصميم عبر العديد من وحدات حفظ المخزون والعلامات التجارية الفرعية
- دعم المبيعات من خلال تحسين فهم المنتج والثقة في الشراء
يعتمد مستخدمو أمازون بشكل كبير على الصور لاتخاذ قرارات الشراء. بالنسبة لعلامة تجارية عريقة مثل WD-40، شكّل ذلك فرصة وتحدياً في الوقت نفسه لترجمة ميزات المنتج التقنية إلى محتوى مرئي مقنع يبرز على الرف الرقمي المزدحم.
الحل
لقد تعاملنا مع المشروع باعتباره أكثر من مجرد تصميم جرافيك. لقد كان هذا تمريناً استراتيجياً لتحويل المحتوى، حيث اعتمد النجاح على تحقيق التوازن بين العلامة التجارية والوضوح والامتثال وأداء التجارة الإلكترونية.
قدمنا مجموعة كاملة من تصميمات الرسوم البيانية المحسّنة المصممة خصيصاً لبيئة أمازون.
قوالب إنفوجرافيك: طوّر نظام تصميم معياري يضمن الاتساق البصري مع الحفاظ على مرونته لإجراء تعديلات خاصة بالمنتج.
إعادة كتابة الميزات: تبسيط وإعادة هيكلة ميزات المنتج الرئيسية لتكون ملائمة لأمازون وقابلة للقراءة من قبل المستهلك ومعتمدة من العلامة التجارية.
تحسينات بصرية:
- صور متكاملة للمنتج قيد الاستخدام، عند الاقتضاء
- الشعارات المعاد وضعها (على سبيل المثال، درع WD-40) لتحقيق الاتساق
- خلفيات معدلة لتحسين سياق المنتج
الامتثال للتصميم: حرصنا على أن تتبع العناصر المرئية أفضل ممارسات أمازون، وأن تكون نظيفة ومتوافقة مع الجوّال وخفيفة النص، ومثيرة بصرياً.
الطرح متعدد الوحدات: تطبيق نظام التصميم عبر أنواع مختلفة من المنتجات، بما في ذلك:
- أداة رش الرذاذ MUP
- MUP EZ-REACH
- وحدات حفظ المخزون الموسمية
- خط متخصص (مزلّق جاف، منظف تلامس، منظف تلامس، مادة مخترقة، جل مزلّق، ليثيوم أبيض)
- العلامة التجارية الفرعية 2000 فلوش 2000
النتائج
من خلال تطبيق تفكير تجربة المستخدم في التجارة الإلكترونية، وحوكمة العلامة التجارية، وأطر التصميم القابلة للتطوير، ساعدنا WD-40 على الارتقاء بحضورها على الرف الرقمي، وتلبية متطلبات متسوق أمازون اليوم دون المساس بسلامة العلامة التجارية.
*
التواجد الموحد للعلامة التجارية
قدم الحضور المتناسق للعلامة التجارية أصولاً مرئية متماسكة عبر خطوط الإنتاج، مما عزز حضور علامة WD-40 التجارية في أمازون.
*
السرد القصصي الواضح للمنتج
أدى تحسين وضوح المنتج وسرد القصص المرئية إلى تعزيز قدرة العميل على فهم حالات استخدام المنتج وفوائده بسرعة، وهو أمر بالغ الأهمية على أمازون، حيث تكون الانطباعات الأولى مهمة.
*
نظام تصميم قابل للتطوير
أدى تبسيط سير العمل إلى إنشاء قوالب قابلة لإعادة الاستخدام ومنطق التصميم الذي يعمل الآن كنظام أصول قابل للتطوير للتحديثات المستقبلية والاختلافات الإقليمية.
*
تحسين ثقة المشتري
زيادة الثقة في الشراء بسبب تحسين مرئيات PDP المحسّنة زادت من فهم المنتج، مما قلل من تردد المشتري وبناء الثقة.