الملخص
إذا كنت تعلن على خدمة Google Shopping في أوروبا، فإن العمل مع شريك خدمات Google Shopping CSS يمكن أن يقلل تكاليف إعلاناتك على الفور بما يصل إلى 201 تيرابايت في الساعة ويحسّن من مستوى الرؤية ويتيح لك دعمًا جديدًا للحملة. من خلال التحويل من خدمات Google CSS الافتراضية إلى شريك معتمد لخدمات Shopping Shopping (CSS)، تتخلص العلامات التجارية من هامش Google المدمج، مما يؤدي إلى انخفاض تكلفة النقرة وزيادة حصة الظهور وعائد أكبر على الإنفاق الإعلاني.
كيف يمكن لشريك Google Shopping CSS أن يوفر لك المال
تُعد حملات Google Shopping عنصرًا أساسيًا لتجار التجزئة الذين يعتمدون على الأداء، ولكن لا يزال الكثيرون غير مدركين لتكتيك بسيط لتحسين الأداء: الشراكة مع شريك Google Shopping CSS.
هذا النهج ليس حلاً بديلاً؛ بل هو قرار استراتيجي تدعمه Google ويرتكز على لوائح الاتحاد الأوروبي. دعنا نوضح ماهيته، وكيفية عمله، والمبلغ الذي يمكنك توفيره.
CSS مقابل شركاء CSS من جوجل: ما الفرق بينهما؟
بعد صدور قرار المفوضية الأوروبية لمكافحة الاحتكار في عام 2017، اعتمدت خدمة Google Shopping نموذج خدمات المقارنة بين المتسوقين (CSS) في الاتحاد الأوروبي. يمكن لبائعي التجزئة الآن عرض الإعلانات من خلال أي منهما:
- Google Shopping عبر Google CSS (افتراضي) - ولكنه يتضمن هامشًا/رسومًا إضافية تفرضها Google
- شركاء Google CSS - مزوِّدو خدمات Google المستقلون المعتمدون من Google الذين يقدمون مواضع إعلانية خالية من الهامش
من خلال التحويل إلى شريك Google CSS، يتجنب المعلنون دفع رسوم CSS الإضافية المضمنة في عروض أسعار تكلفة النقرة في Google Shopping، مما يؤدي إلى توفير مباشر وميزة تنافسية.
4 طرق يقلل بها شريك Google Shopping CSS من الإنفاق على الإعلانات
1. انخفاض تكلفة النقرة الواحدة (CPC)
عندما تنتقل من Google CSS إلى شريك CSS من جهة خارجية، لن تخضع إعلاناتك لهامش Google. وهذا وحده يمكن أن يقلل من تكلفة النقرة بما يصل إلى 201 تيرابايت في المائة، مما يمنحك المزيد من الزيارات دون زيادة ميزانيتك.
2. زيادة الانتصارات في المزادات والرؤية
تعني تكلفة النقرة المنخفضة أن إعلاناتك يمكنها الفوز بمزيد من المزادات بنفس عرض السعر. ونتيجةً لذلك، تكتسب منتجاتك حصة ظهور أكبر، مما يحسّن ظهورها في قوائم Google Shopping، دون تضخيم تكلفة الاستحواذ.
3. دعم تحسين الحملة
يقدم معظم شركاء CSS الرائدين خدمات إضافية، بما في ذلك:
- تحسين تغذية المنتج
- تقارير الأداء والتحليلات
- دعم العطاءات الاستراتيجية
وهذا يضيف طبقة من الخبرة إلى حملاتك على Google Shopping، مما يساعدك على تحسين الربحية وتوسيع نطاقها.
4. الحصول على الائتمانات والحوافز
يُقدِّم بعض شركاء Google CSS برامج ائتمان إعلانية حصرية أو خصومات على الإعداد أو نماذج تسعير مخصصة، مما قد يسهِّل عملية الانتقال ويعزز الأداء المبكر.
لماذا يجب أن يهتم مديرو التسويق وخبراء استراتيجيات البيع بالتجزئة
بالنسبة لقادة التجارة الإلكترونية واستراتيجيات النمو، يقدم شريك CSS أكثر من مجرد توفير في التكاليف:
- تحكم أفضل في الحملة
- وقت أسرع لتحقيق الربح
- المواءمة مع الامتثال للاتحاد الأوروبي
- كفاءة التكلفة القابلة للتطوير في القطاعات ذات التنافسية العالية
هذا الأمر مؤثر بشكل خاص للعلامات التجارية التي تعمل في أسواق متعددة أو فئات المنتجات ذات الحجم الكبير.
الأفكار النهائية
إن التحويل إلى شريك Google Shopping CSS ليس مجرد خطوة تكتيكية؛ إنها ميزة استراتيجية لتوسيع نطاق أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك في الاتحاد الأوروبي.
سواء كنت تركز على خفض تكلفة النقرة أو تحسين العائد على النفقات الإعلانية أو زيادة حصتك في السوق، يمكن لشريك CSS المناسب توفير الأدوات والوفورات والدعم لتحقيق ذلك بشكل أسرع.
الأسئلة الشائعة
ما هو شريك Google Shopping CSS CSS من Google؟
شريك Google Shopping CSS هو شريك Google Shopping CSS هو خدمة تسوّق مستقلة معتمدة من Google لوضع إعلانات التسوّق نيابةً عن المعلنين في الاتحاد الأوروبي والمنطقة الاقتصادية الأوروبية.
كيف يقلل شريك CSS من تكلفة النقرة في التسوق عبر Google؟
يتجنب شركاء CSS هامش CSS الذي تفرضه Google. يؤدي هذا التخفيض في كثير من الأحيان إلى خفض تكلفة النقرة بما يصل إلى 201 تيرابايت في المرة الواحدة، مما يزيد من عدد الزيارات دون زيادة الإنفاق الإعلاني.
هل التحويل إلى شريك CSS متوافق مع سياسات Google؟
نعم. أنشأت Google برنامج CSS بعد قرار الاتحاد الأوروبي لمكافحة الاحتكار. استخدام شريك CSS هو استراتيجية مدعومة ومتوافقة تمامًا مع Google.
هل سأفقد أي ميزات أو تحكم من خلال التبديل إلى شريك CSS؟
لا، فأنت تحتفظ بالتحكم الكامل في حملات "إعلانات Google" الخاصة بك. والفرق هو أنه يتم عرض إعلاناتك عبر CSS لجهة خارجية بدلاً من إعلانات Google الافتراضية، مما يتيح لك توفير التكاليف وتحسينات محتملة في الخدمة.
كيف أختار شريك CSS المناسب؟
ابحث عن:
- وفورات مثبتة في التكاليف
- دعم التأهيل على متن الطائرة
- الخبرة في مجال منتجك العمودي
- الوظائف الإضافية مثل إدارة التغذية أو الرؤى الاستراتيجية
