إعادة تصميم علب WD-40
لتأثير البيع بالتجزئة
الأهداف
واجهت WD-40، وهو اسم مألوف عالميًا معروف عالميًا ومعروف بتعدد استخداماته، تحديًا على رفوف البيع بالتجزئة. في حين أن اللون الأزرق المميز يمكن أن يحمل عقودًا من قيمة العلامة التجارية، إلا أن عبواتها أصبحت مشوشة بصريًا بسبب كثرة التحذيرات التنظيمية وعناصر التصميم غير المتسقة. وقد أضر ذلك بتأثيرها على الرفوف، خاصة في عصر يتخذ فيه المستهلكون قراراتهم في أجزاء من الثانية بناءً على الإشارات البصرية. كان الهدف واضحًا: إعادة تصميم عبوة WD-40 للحفاظ على إمكانية التعرف عليها مع تحسين وضوحها وتكاملها مع الامتثال وجاذبيتها للمستهلك.
يهدف المشروع إلى تحديث التصميم دون فقدان جوهر المنتج. كنا بحاجة إلى حل لتبسيط توصيل حالات استخدام المنتج، والالتزام بالمتطلبات التنظيمية، والارتقاء بالجمالية من أجل المنافسة بشكل أفضل في بيئة البيع بالتجزئة التي تتسم اليوم بتقدم التصميم.
الحل
بدأ نهجنا بأبحاث شاملة، سواء كانت تنافسية أو موجهة للمستهلكين. أجرينا تدقيقاً متعمقاً للتغليف عبر منتجات مماثلة متعددة الاستخدامات وأجرينا مقابلات نوعية مع مستخدمين قدامى وعملاء جدد محتملين. ووجهت هذه الأفكار استراتيجية تجمع بين التفكير التصميمي ومتطلبات الامتثال.
ركزت عملية التصميم على تحويل العلبة إلى أداة جذابة بصرياً وغنية بالمعلومات. أولاً، قمنا بتطوير أيقونات مخصصة لنقل التطبيقات المتعددة للمنتج بوضوح. وتم تصميم هذه الأيقونات لتكون بسيطة ونظيفة ومفهومة عالمياً. بعد ذلك، عالجنا التحديات التنظيمية من خلال إعادة تصور التحذيرات ليس كتحذيرات ثانوية بل كميزات تصميم متكاملة، تم تبسيطها داخل التصميم العام لضمان التناغم البصري.
تم تحسين التسلسل الهرمي للألوان والتباعد لبناء تدفق بصري يلفت الانتباه إلى العلامة التجارية والوظائف. واعتمدنا نهجًا معياريًا لتخطيط المحتوى، مما أتاح إمكانية مسح المعلومات الأساسية على الفور. تم اختبار تكرارات متعددة للتصميم مع كل من أصحاب المصلحة الداخليين والمستخدمين الخارجيين، حيث تم تنقيح كل جولة لتحقيق التوازن المثالي بين الشكل والوظيفة.
النتائج
وقد استوفت العبوة النهائية معايير الامتثال وأعادت تعريف كيف يمكن تقديم المنتجات ذات الطابع التنظيمي الثقيل بشكل جميل. حافظت عملية إعادة التصميم على تراث العلامة التجارية ل WD-40 مع إضفاء هوية عصرية عليها، مما كان له صدى لدى المستخدمين الأوفياء والجيل الجديد من المستهلكين.
*
تحسين التواجد على الرفوف
وقد ساعد التصميم الجديد على إبراز العلبة بصرياً، مما زاد من تفاعل المستهلكين.
*
تواصل سهل الاستخدام
سمحت الأيقونات المبسطة للمستخدمين بفهم فوائد المنتج الرئيسية وحالات الاستخدام على الفور.
*
الامتثال القائم على التصميم
تم دمج المعلومات التنظيمية بشكل نظيف دون أن تطغى على التخطيط أو سلامة التصميم.
*
استجابة السوق الإيجابية
أبرزت التعليقات الواردة من شركاء التجزئة والمستهلكين تقديراً كبيراً للمظهر الأنظف والأكثر احترافية.