قشة WD-40 الذكية
عودة مظفرة
الأهداف
واجهت WD-40، وهي علامة تجارية قديمة معروفة عالميًا بحلولها لحل المشاكل، فرصة حاسمة لإعادة طرح القشة الذكية - وهو منتج كان مفقودًا من السوق الكندية لأكثر من خمس سنوات بسبب التحديات التنظيمية. لم يكن الهدف مجرد إحياء وحدة حفظ المخزون الحالية، بل كان الهدف هو إعادة تقديمها كمنتج نجم من خلال مواءمة التعبئة والتغليف والتواصل واستراتيجية الإطلاق مع توقعات المستهلكين المتطورة.
كان هدفنا هو ابتكار قصة عودة مقنعة للقشة الذكية - قصة تجمع بين التغليف الاستراتيجي والأيقونات المتناسقة وخطة اتصال مصممة خصيصًا لإعادة التواصل مع المستخدمين المخلصين مع جذب جمهور جديد. لقد سعينا إلى بناء توقعات السوق، وتعزيز الظهور على الرفوف، وتقديم إطلاق مؤثر من شأنه أن يعيد للقشة الذكية مكانتها الصحيحة في مجموعة منتجات WD-40.
الحل
ولضمان إعادة تقديم القش الذكي بنجاح، اتبع فريقنا نهجاً شاملاً وقائماً على الرؤية الثاقبة. بدأنا بالفهم العميق للجمهور المستهدف، وتقسيم المشترين إلى شرائح وتحديد احتياجاتهم وسلوكيات استخدام المنتج. وضعت هذه الرؤى الأساس لرسائلنا واستراتيجيتنا الإبداعية.
لقد صممنا نظام تغليف جديد يجمع بين الابتكار والألفة للعلامة التجارية - مع تسليط الضوء على مزايا المنتج الرئيسية مع إبراز القشة الذكية في متاجر التجزئة. تميز التصميم بالأيقونات المستندة إلى المتجهات والرموز الموجزة ذات السطر الواحد التي تنقل ميزات المنتج بشكل فوري ومتسق. تم تنظيم التسلسل الهرمي المرئي بعناية في جميع الأصول التسويقية لتحديد أولويات وحدة التخزين التعريف بالعلامة التجارية والرسائل ووسائل الشرح في تصميم قابل للتكرار ويمكن التعرف عليه.
بنيت خطة التواصل لدينا على ثلاث ركائز أساسية:
- إعادة تصميم العبوات: تغليف أساسي وثانوي مُحسّن مع صور وأيقونات واضحة قائمة على الفوائد.
- استراتيجية العرض بالتجزئة: تصميم وحدات نقاط البيع المرنة والمؤثرة التي عززت من وضوح الرؤية داخل المتجر واستوعبت تنسيقات الأرفف المتنوعة.
- أصول حملة الإطلاق: تطوير صفحة هبوط عالية الأداء، ومقاطع فيديو توضيحية للمنتجات، ومحتوى ترويجي، ومحتوى ترويجي وغنائم ذات علامة تجارية لخلق الإثارة وزيادة التحويلات.
تم إنشاء كل أصل من الأصول - بدءًا من الصور المرئية الرئيسية وحتى الصفحات المقصودة - بدقة لتعكس فائدة القش الذكي وابتكاره وموثوقيته. وقد عزز كل خيار من خيارات التصميم قيمة العلامة التجارية مع إعطاء المنتج ميزة جريئة وعصرية لسوق اليوم.
النتائج
لقد تجاوزت إعادة إطلاق القشة الذكية التوقعات، حيث حققت تفاعلًا متميزًا وتحويلًا وعودة إلى السوق. لم تقتصر الحملة المنسقة، التي ترتكز على سرد القصص المرئية القوية والاستراتيجية القائمة على البيانات، على إعادة ترسيخ القشة الذكية في السوق الكندية فحسب، بل أثارت أيضًا حماس المستهلكين على نطاق واسع.
وقد حققت مواءمتنا الاستراتيجية للتغليف والأيقونات ونقاط الاتصال الترويجية نجاحاً ملموساً في كل من المساحات الرقمية والمادية للبيع بالتجزئة. أظهرت عملية إعادة الإطلاق قوة النهج المتكامل في إعادة تنشيط منتج قديم
*
أكثر من 5 ملايين انطباعات اجتماعية
حققت الحملة انتشارًا واسعًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي، واكتسبت انتشارًا واسعًا بين المستخدمين الجدد والعائدين.
*
أكثر من 25,000 اشتراك
حوَّلت الصفحة المقصودة الترويجية الوعي إلى عمل مع جمهور ذي نوايا عالية.
*
معدل التحويل الشهري 64%
مقياس عالي الأداء يعكس كلاً من ملاءمة المنتج للسوق وفعالية الحملة.
*
تعزيز رؤية متاجر التجزئة
حسّنت العروض داخل المتجر وتحسينات التعبئة والتغليف بشكل كبير من التواجد على الرفوف وتفاعل المستهلكين.
*
اعتماد نظام الأيقونات
تم دمج أيقونات المزايا الأساسية وهياكل الرسائل في الاتصالات المستمرة، مما أدى إلى إنشاء أصول طويلة الأجل للعلامة التجارية.